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이원성
서로 대립되는 듯 보이지만 실제로는 그렇지 않은 한쌍의 개념
예> 국사적 지성, 대규모 개인과, 예술적 전략
덴마크 물리학자 닐스 보어(Niels Bohr)
정확한 진술의 반대는 틀린 진술이다. 그러나 심오한 진리의 반대는 또 다른 심오한 진리가 될 수 있다.
이원성을 추구하는 방법
평소 관시믈 두지 않던 가치에 주목해야 함
전략
사업을 지속적으로 성공시키기 위한 장기적 계획
기본 정책에 관련된 원론적 문제
해야 할 일과 하지 말아야 할 일을 나눔
모든 결정, 단계설정, 행동은 전략에 맞추어 이뤄져야 함
=> 오늘의 활동이 전략을 추진하는데 도움이 되는가? 아니라면 그렇게 될 때까지 활동방향을 수정한다.
명확하고 인상적인 전략
: 여러 사람이 자신만의 언어로 반복해도 동일한 핵심메시지를 전달 할 수 있어야 한다.
코카콜라 : '손에 쥘 수 있는 욕구'
거의 모든 곳에 존재하는 유통망을 갖춤
미학을 가진 전략
월마트 : '매일 염가everyday low prices'
던킨 도너츠, 크리스피 크림 : 신선함의 미학
애플 : 음악 애호가들에게 합법적이면서도 사용하기 쉬운 인터페이스 제공
아이튠즈
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